Zielgruppe der Absolventenstudie 2018 waren Hochschulabsolventen als Repräsentanten der Generation Y, die in naher Zukunft in den Arbeitsmarkt eintreten werden und sich daher aktuell besonders intensiv mit ihren Berufsvorstellungen, Stellenangeboten und potentiellen Arbeitgebern auseinandersetzen. Um Informationen über die jeweils aktuelle Absolventengeneration zu erhalten, führt Kienbaum seit 2007 regelmäßig eine Absolventenstudie durch (z.B. Kienbaum, 2014/2015). Die Werte und Ziele der Absolventen, ihre Anforderungen und Erwartungen an potentielle Arbeitgeber und deren Führungskräfte sowie ihre Präferenzen hinsichtlich Berufseinstieg, Einstiegsposition und Karriere stehen im Fokus der Umfrage.